diegogaspar.com

Google +1 ¿Como el botón I like (me gusta) de Facebook?

Posted by Diego Gaspar - 31/03/11 at 07:03:53 am

Google sacará en breve el Botón Google +1 en su búsqueda (ya está en Beta), tanto en el SEO, como en los anuncios al estilo Facebook. Al clicar sobre el botón no solo cambiará el resultado en tus próximas búsquedas, si no que también cambiará el resultado en los amigos que estén conectados a través de ti en las redes sociales (Twitter, Gtalk, etc)

Además en breve se podrá poner en nuestras páginas este botón aumentando las posibilidades.

Es un gran parecido al I like (me gusta) de Facebook, vamos que Google ha seguido a Facebook en algo.

En mi opinión el botón, en las búsquedas orgánicas va a ser más dificil de clickar, ya que supone saber de que va el site y hacer clic en él. Demasiadas acciones a nivel usabilidad. Aunque siempre alguno lo hará. En la integración en las páginas este botón tendrá mas clicks. Ya que el usuario ya está acostumbrado con otros botones de addthis.

A nivel SEO, puede ser muy importante. Para posicionar ya no solo depende de ti si no de la gente que tengas conectada en tu redes sociales. Si tus “amigos” son relevante, si son muy activos, está claro que influirá en las posiciones orgánicas. La famosa oligarquía de los activos.

Una cosa está clara en cuanto Google dé la posibilidad de instalarlo en nuestros sites, debemos hacerlo. Al igual que debemos tener ya conectado al Facebook Open Graph.

Como probar Google +1

Matt Cutts nos lo indicó en su Twitter.  Tan solo debes navegar con tu usuario de Google, entrar en Google Experimental LABS y participar el Google +1.

Cómo funciona el botón +1 de Google

Una vez que decides clickar en el botón, aparece una ventana emergente al estilo Twitter o Facebook cuando te conectas y te pide confirmación.

Más información sobre Google +1 >>

Google +1 GoogleBlog >>

Como usar en Google Analytics los eventos como objetivos

Posted by Diego Gaspar - 22/03/11 at 01:03:31 pm

El pasado 19 de marzo salió en beta la versión 5 de Google Analytics. Cabe destacar dentro de la nueva versión: el nuevo diseño más usable, la posibilidad de personalizar los cuadros de mando, la mejora de los informes personalizados, la administración de cuentas, etc

Para mi gusto lo mas interesante es la posibilidad de configurar eventos como objetivos, que equipara Google Analytics a otras herramientas del mercado que ya disponian de esta funcionalidad. Algo que se podía hacer con la API de  Google Analytics async snippet y utilizando jQuery

Los eventos, el nuevo tipo de objetivo

Debajo de los tres tipos de objetivos que ya se disponía (URL, tiempo en el sitio, páginas/vistas) aparece un cuarto: eventos.

Esta cuarta opción nos hará mejorar nuestro site pudiendo analizar el comportamiento de los usuarios dentro de este. Por ejemplo en un embudo de conversión de un formulario podremos trackear donde realmente estamos perdiendo a los usuarios (en que parte del formulario se han quedado estos), o ahora podremos saber cuanta gente descarga un pdf o cuantos visitantes han visualizado un video de nuestro site, o si han clicado en “me gusta” del Facebook connect de nuestro site.

Que podemos analizar configurando los eventos como objetivos. Categoría, acción y etiqueta del evento

Combinando “Concordancia exacta“, “Concordancia principal” o “Concordancia de expresiones regulares“, podemos configurar infinidad de eventos:

• el envio de un correo electrónico a través de nuestro site
• trackear “me gusta” de Facebook en tu site
• el botón de Twitter de tu web
• compartir su site en LinkedIn
• lo marcadores en Delicious y Digg
• la acción de escuchar audio
• trackear la visualización de videos
• trackerra la utilización de widget de tu web (por ejemplo, calculadoras, concursos, etc)
• la descarga de archivos (por ejemplo PDF)
• los comentarios
• las valoraciones
• hacer clic en el botón añadir al carrito
• la interactuación con un slideshow
• …

Muchos de estos eventos se necesita una configuración especial

Condiciones

Si el valor del evento no cumple alguna de las condiciones anteriores, se puede establecer el valor de los eventos con condiciones “mayor que”, “menor que” o “igual a”. Esto añade la  posibilidad de infinidad de soluciones creativas.

Por ejemplo, se tiene un video en la web y se quiere saber  cuántas personas vieron el video al menos 2 minutos, se puede configurar la condición del evento a aquellos que lo han visualizado más de un minuto (suponiendo que tiene bien configurado el seguimiento de eventos para sus videos). Tenga en cuenta que la opción es mayor que ’1 ‘es porque hemos configurado condición como “mayor que”.

A partir de Mayo del 2011 la Unión Europea restringuirá el uso de Cookies

Posted by Diego Gaspar - 20/03/11 at 04:03:04 pm

¿Que es una Cookie?. Es un fichero de texto plano donde al visitar un sito, en nuestro ordendor se guarda información de los eventos realizados en este. Visitas, clics, votaciones, páginas navegadas, etc.

Antes las conexiones eran más lentas y los servidores menos potentes. Se crearon las cookies para poder guardar parte de la información en el propio usuario y no tener que hacer muchas peticiones al servidor.

Para un anunciante

No disponer de estas cookies puede cambiar la idea de conversiones o compra relacionadas.

Por ejemplo si entramos en un site a través de la un anuncio de adwords, en nuestro ordenador se guardará la visita dentro de la cookie. Si realizamos la compra en un plazo de 30 dias con el mismo ordenador. Google sabrá esta información que le servirá a los anunciantes, llamándolo conversión. He de decir que las conversiones en compras pocas veces se realizan en la primera visita. Siempre antes de comprar contrastamos diversos sites o utilizamos un site para comparar precios y productos.

Con las cookies se puede indicar nuestros gustos (al provocar eventos dentro del site, un i like por ejemplo). Esto a las anunciantes le servia para ofrecernos productos afines a nuestros gustos. Publicidad relacionada.

Para un site

Habrá conceptos que también cambiarán, como visitantes nuevos. En Google Analytics se podrá saber si un usuario es visitante nuevo o ya ha visitado nuestra página. Con este dato se puede optimizar campañas y el propio site

Para un usuario, las cookies de terceros

Se dispondrá de más privacidad y que tu información y forma de navegar no quede registrado.

El gran problema no son las cookies en si. Ya que si navegas por un sitio es porque te interesa y que te ofrezcan una buena segmentación de los productos o la información por las cookies no es malo. El gran problema son las Cookies de Terceros

Aunque las cookies solo pueden contener información de los sitios donde se visita si hay imágenes o trozos de códigos de terceros (por ejemplo un banner) también das esta información a otros los cuales no has visitado. Y este puede ser un gran problema de privacidad

En 2000 se cambió la ley en EEUU del tratamiento de cookies y que se quejaron de como la Oficina de Control de Drogas Nacional utilizaba las cookies de su página web para seguir a los visitantantes. Aquellos que dejaban el site oficial para ver si visitaban después webs para la fabricación o el uso de drogas. Más adelante en el 2002 el activista por la privacidad Daniel Brandt averiguó que la CIA había estado definiendo cookies persistentes en ordenadores durante diez años. En el 2005 también se detectaron irregularidades en las cookies de Agencia de Seguridad Nacional. A partir de Mayo del 2011 entrará una nueva ley en Europa para las Cookies, en las que el site estará obligado a pedir permiso al usuario del site del uso de cookies.

Es una buena noticia para los usuarios y delimitar el poder de las marcas y los estados con nuestra información. Pero también perderá el usuario con una segmentación más detallada.

Cabe recordar que las cookies siempre se pueden deshabilitar de nuestro navegador y para que desde las cookies no se ejecute código (algo poco usual pero todo es posible en internet), es mejor navegar con navegadores seguros como Firefox

¿Que es Google Engage? La plataforma para convertirse en agencia para Google

Posted by Diego Gaspar - 14/03/11 at 11:03:04 am

Google Engage para agencias, es la nueva platarforma para formar y apoyar a empresas de marketing online, ayudarlas a manejar y entender el MCC de adwords (para gestionar varias cuentas de adwords) y poder captar y gestionar clientes.

Hasta el año pasado google hacia seminarios (cuatro por año) para enseñar la herramienta de Google Adwords MCC a las agencias. Ayudar a encontrar clientes y como hacer que estos usen adwords a través de las agencias (fidelizarlos). Ahora Google ha creado la plaforma de Google Engage.

Lo primero que se debe hacer es ver los cuatro tutoriales (que son iguales que los seminarios antiguos). Al finalizar estos te dan un código. Una vez que has visto los cuatro tutoriales, ingresas los códigos y dispones de cupones de 50 euros para tus nuevos clientes. Además te ayudan a preparar el exámen de certificación de adwords con videotutoriales. También dispones de guias de ventas, además de poder asistir a los eventos de Google Adwords para Agencias (el próximo será el 22 de marzo en Madrid)

Darse de alta en Google Engage >>

SEO: ¿Que pasa si no tenemos un Sitemap?. Google indexa con o sin Sitemaps XML.

Posted by Diego Gaspar - 10/03/11 at 03:03:59 pm

En el pasado Search Congress Barcelona, Albert Lopez SEO de Unvinum (venta de vinos online) comentó en su workshop sobre SEO Avanzado que el no estaba a favor de tener un sitemap.

La verdad que mi primera duda es porque no tenerlo si google nos proporciona webmastertool para dar a conocer tu site a través de este. Su respuesta fue sencilla, si la estructura de la información y la estructura de enlaces internos es buena ¿para que lo que lo queremos?.

Al día siguiente, Fernando Macia en su charla:El flujo de trabajo SEO y las trampas de la implementación, volvió a sacar el tema. Diciendo que estaba con Albert en no crear un sitemap desde el principio. Lo que defendía Fernando es que al no ponerlo al principio de un proyecto puede ayudarte a ver como se indexa de verdad tu site y que es lo que el spider de Google puede llegar a ver, para poder corregir errores de la estructura interna de los enlaces internos y la estructura de la información. No es mala idea.

Personalmente mi experiencia es que si tienes un CMS que crea sitemap automáticos a veces nos incluye en XML del sitemap páginas las cuales no queremos indexar. Hay que tener mucho cuidado con ello.

Definitivamente Google indexa sin tener sitemap. Pero para ello hay que tener una buena estructura de la información y buena estructura de enlaces internos. Yo no me aventuraría a trabajar como hace Albert pero si la propuesta que hizo Fernando Macia. Empezar un proyecto sin él y ver como indexa google nuestras páginas. Solucionar con enlaces internos si no llega a todo nuestro site que queremos mostrar y ver si está indexando partes que no queremos que indexe. Una vez solucionado esto subir el sitemap pero con cuidado que darle a google lo que queremos.

Como denunciar a Google la compra de enlaces o el intercambio de enlaces

Posted by Diego Gaspar - 08/03/11 at 11:03:06 am

Para denunciar el intercambio o venta de enlaces tan solo es preciso tener cuenta en google e ir rellenando el formulario que nos proporciona. Otra opción es hacerlo a través de Webmaster tool de Google.

https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks?pli=1

En el primer campo (Website selling links) incluiremos la url del que vende los enlaces.

En el segundo campo (Website buying links) indicaremos la url  de quien compra enlaces.

Existe un tercer campo para comentarios (Additional details) que es conveniente rellenar. Daremos nuestra opinión de porque se están comprando y vendiendo enlaces. Por ejemplo texto ancla (el texto que va entre las etiqueta a href y que se verá subrayado) de la keyword sospechoso o forzado

Google se compromete a analizar uno a uno manualmente los enlaces que se denuncian y mejorar el algoritmo con las propuestas que hagamos.

Hace poco en Estados Unidos, una empresa harta de ver como su competencia hacia malas prácticas denuncio a través del New York Times la compra de enlaces de la competencia. Rápidamente Matt Cutts se disculpo a través de su blog y la web fue baneada de google. Al SEO de la empresa lo despidieron.

He visto casos de clientes que veían como su competencia claramente hacia black hat, comprando enlaces y Google no hacia nada. No es nada agradable, cuando se invierte mucho dinero en hacer un buen SEO y ves como los demás no juegan las mismas reglas, posicionando mejor que tu con malas practicas de linkbuilding. Como dice Enrique Dans no nos convertimos en chivatos si no que o se juegan las mismas reglas o esto es la jungla.

Webcongress: Tweets & Nuez en Barcelona.

Posted by Diego Gaspar - 01/03/11 at 05:03:55 am

Nuez es una idea Bankinter. Un proyecto que sale al mercado comprometiéndose de verdad con sus clientes y su c omunidad. Para demostrarlo, Nuez ha creado el Reto Nuez. En Retos Nuez puedes ver cómo Nuez ayuda a llevar a cabo proyectos personales, ideas por realizar… de todo tipo, los proyectos de sus seguidores. Todos aquellos que quieran participar en el Reto Nuez pueden inscribir su propio proyecto o colaborar con uno ya existente.

Para presentar tanto Nuez como el Reto, se están llevando a cabo una serie de encuentros  ”Tweets & Nuez“. Estos eventos consisten en compartir una merienda informal con gente interesada en saber algo más de la marca. Aquellos que quieran conocer el modelo de Nuez, hablar de  marketing de compromiso, de una relación diferente con los clientes, de Internet y Socialmedia… están todos invitados.

Son pequeñas reuniones para unas 20 personas con ganas de aportar su visión y charlar mientras se comparte un café y algo rico.

¿La próxima? Aprovechando el Web Congress, se organizará un Tweets & Nuez en Barcelona.

Por parte de Nuez estará presente su equipo de Marketing: Juan Ignacio Martínez (@juanchocolate, Social Media Strategist), Jon Oleaga (@oleaga,Director de Marketing Online) y Patricia López (@nuez_es, Community Manager).

Será a las 19:30 del próximo miércoles 2 de febrero en la pastelería Farga, situada en la Gran Vía, 360 de Barcelona.

Podéis confirmar vuestra asistencia al evento a través de facebook, así como recoger las invitaciones en ticketea.

Search