Marketing de afiliación

Uno de los orígenes de la afiliación, aunque parezca mentira, viene del sector de la música. Geffen Records quería vender CDs de sus artistas pero sin llevar la gestión, así que habló con CDNOW para que hiciera esto. CDNOW se dió cuenta que para vender no debía pasar directamente desde la home si no que lo hacia era poner un enlace desde el site del artista al la página correspondiente del artista en CDNOW. Otro de los primeros en usar la idea de afiliación e incluso patentar un modelo fue Amazon.

La idea ha ido evolucionando con Internet con diferentes modelos: Pago por clic, comparadores de compras, sitios de fidelidad, con descuentos y recompensas, páginas personales con contenido específico, emails o newsletters, promociones por registros, etc

Técnicamente, dentro del site origen (donde se habla sobre el producto), se pone un enlace con un código especial al site donde se realizará la acción por parte del visitante, de tal modo que por cada usuario redirigido y según la acción lograda (darse de alta, una compra, una visita, etc) el propietario del site origen se llevará una comisión pactada (un porcentaje, un dinero por usuario, …). La acción no tiene porqué realizarse en el momento, ya que queda almacenado el código de afiliación en las cookies del navegador del usuario, por si este decide hacer la acción a posteriori.

Debido a la ineficacia de algunos modelos más tradicionales en Internet como el CPC, CPM, etc. El marketing de afiliación está resultando un modelo interesante tanto para grandes marcas (quieren vender más) como para proyectos que buscan nuevos modelos de negocios (el caso del servicio de presupuestos de 11870, o nvivo.com con proveedores de ventas de entradas). Además este sistema es muy interesante para el augue de las redes sociales ya que sitios como Twitter o Facebook, Tuenti se puede utilizar como canal de afiliación para tus seguidores o fans.

Algunas de las empresas de redes de afilicación son Tradedoubler, Zanox, Netfilia, stimul cash, …

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