Hace unos meses desde la dirección de la escuela de negocios EUDE,  me propusieron coordinar un Master de Marketing Online (web 2.0). La idea me gustó desde el principio y para realizar  el temario  me dispuse a pensar como me gustaría a mi que fuera un master. Tenía que ser un Master de Marketing Online donde englobara todo lo aprendido por mi parte en diez años de experiencia en el sector. Llamé a colegas y amigos de SEO, SEM, Analítica web, Usabilidad, Social Media, etc. Les enseñé la idea, mi boceto de lo que debería ser el Master y les pregunté cual era su idea para este. Al final involucré a la mayoría en el proyecto.

El Marketing Online, es un sector muy nuevo y en auge. Todos los que estamos en este negocio nunca nos han brindado la oportunidad de tener toda la información englobada en un master de esta categoria. Además con profesores que está tratando clientes en el dia a día. Nuestra experiencia nos ha llegado tras horas y horas de leer blogs y libros, aplicando todo lo leido con nuestros propios clientes o en las empresas donde hemos trabajado. Aprendiendo de los fracasos y reforzando los éxitos. Luchar día a día para mostrar todo lo aprendido con ejemplos reales a nuestros jefes o clientes y lo que más gratifica obteniendo y mejorando resultados.

El Marketing Online es presente no el futuro. Tiene que ver poco con el Marketing tradicional y cualquiera puede hacerse hueco en estos momentos. Este Master va dirigido a recién licenciados que no les han contado nada del Online Marketing en la universiad o profesionales que quieren reciclarse hacia un nuevo sector en auge.

Dentro del sector hay pérfiles de todo tipo. Marketininanos tradicionales recliclados, documentalistas, informáticos, matemáticos … Cualquiera puede aprender rápidamente con un poco de motivación y con esta rápidamente, llegar a hacerse un hueco en el sector. Siempre me han fascinado los comienzos de todo sector y las oportunidades que generan. Por ejemplo la gente que empezó hace 40 años en un invento que se llamaba TV ahora son los directivos de las grandes cadenas.

Al final creo que lo hemos conseguido. Un Master que nos hubiera gustado cursar a todos nosotros, con grandes profesionales del sector que lo viven día a día. Y lo más importante casos de estudio reales

El Master es semipresencial, método blended. A los alumnos se les facilita un manual hecho por los profesores, a las tres semanas hay un seminario de fin de semana en el cuál se propone un ejercicio práctico para la siguiente semana.

La escuela de negocios EUDE está asociada al Real Centro Unversitario Escorial, María Cristina . Adscrito a la Universidad Complutense de Madrid

Ouile ha organizado esta vez un Search Congress en paralelo con el Webcongress. Y no solo eso, a la vez que estos dos eventos  se ha organizado un Practitioner Web Analytics todo ello en el 2º Salón profesional de ecommerce, en Barcelona. Vamos, una gran oportunidad de participar en varios de los mejores eventos online en una semana.

Search Congress

El evento de los buscadores. Ya ha pasado por diferentes ciudades (Valencia, Bilbao) y ahora vuelve a Barcelona.  Un gran evento para poder ver las tendencias del sector online y poner caras a la gente del sector.

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Webcongress

Esta vez paralelo al Search Congress también se celebrará su hermano pequeño el Webcongres. Más enfocado para empresas que están interesadas en el tema del Marketing online y conocer a las agencias y profesionales del sector. No te pierdas algunas de los talleres que nos ofrecen el Webcongress

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Practitioner Web Analytics

El evento de analítica web. Donde se reunen todos los grandes profesionales de sector, con talleres con los mejores analistas a nivel mundial. A destacar el taller “Secrets from Brian Eisenberg“. Un pelín caro pero merece la pena si quieres aprender y hacer networking con la Gente de Analítica Web.

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2º Salón profesional de ecommerce

Segunda edición del Salón profesional del ecommerce. Una parte del sector online que está siendo cada día más importante en el negocio. Cabe destacar que este año ha englobado tres de los eventos más importantes del sector. Search Congress, Webcongress y Practitioner Web Analytics.

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Pues habrá que rascarse el bolsillo este mes!!!.

Internet está haciendo que todo cambie de forma paulatina, no como nos querían vender en los años 90. Despacito pero afianzándose. La forma de buscar trabajo y la forma de buscar trabajadores para las empresas también está en ese proceso de cambio.

A la experiencia que le ha dado el perfil de Marina Zaliznyak en twitter (@CurroFile) como canalizadora de búsqueda de empleo y con la ayuda de Jorge Jiménez y José Ángel Cano , decidieron crear  Wiseri. La primera empresa en español (también operan en inglés) para búsqueda de trabajo enfocados en los pérfiles digitales – IT : Técnicos, Programadores, SEO, SEM, Community Managers, Diseñadores Web, Maquetadores, Online Marketeers, Analistas web,  etc. Según Wiseri “Los profesiones que no se puedan gestionar desde Internet no son, ahora mismo, objetivo de este proyecto” (en un futuro seremos la mayoría).

El modelo es muy atrativo para las empresas, ya que evitan el gran volumen de candidatos. La gente de Wiseri selecciona y solamente inscriben en el puesto a los candidatos que encajan exactamente en la oferta y que han demostrado interés por él. Así que a las empresas se encuentran con 3 y 10 candidatos reales y con garantía de que encajan perfectamente en puesto y a precio más barato que un headhunter.

Por mi corta experiencia en búsqueda de empleo en los últimos cuatro años, no he mandado ningún currículum a una empresa. Ya que por tener Xing, Linkedin, mi Twitter, mi blog y mi Facebook. O me han llegado ofertas por si solas o me he enterado por terceros (y uno de estos era @currofile). Si tuviera que ponerme activamente a buscar trabajo lo primero que haría sería colocar mi CV en Wiseri, no lo dudo.

Wiseri >>

Wiseri (Twitter) >>

Marina Zaliznyak Twitter >>

Hoy se ha anunciado por parte de Amazon, que cualquier producto comprado en la tienda de UK (Amazon.co.uk) superior a 25 Libras, no se cobrará los gastos de envio para 16 paises de la UE (Bélgica, Dinamarca, Luxemburgo, Holanda, Andorra, Finlandia, Gibraltar, Grecia, Islandia, Irlanda, Italia, Liechtenstein, Noruega, Portugal, San Marino, España, Suecia, Vaticano, Polonia.).

Esto provocará un revuelo en el tema de compras online en toda Europa. Pero yo creo que  es primer paso de un gran proyecto, el desembarco oficial de las tiendas Amazon por toda Europa.

Amazon compra BuyVip por 70 millones de Euros al Grupo Intercom

Está claro que la compra por pate de Amazon de BuyVip en España, nos indican que estan haciendo movimientos para realizar copias de las tiendas que ya funcionan en UK, francia y en Alemania.

Tiendas locales en toda europa, a precios económicos, sin gastos de envio, con una buena logistica, buena plataforma, un buen SEO, propio sistema de pago, y un buen sistema de afiliación agrupando de terceras empresas. Vamos una tienda online en toda regla. Por no hablar que sus casos de exíto que vende a terceros como el sistema de cloub (hosting) amazon (Amazon Elastic Compute Cloud, Amazon C“) o el sistema de pago (PayPhrase).

Me temo que va hacer mucho daño a empresas que han intentado desembarcar en online haciendo copias penosas de sus casos de éxito en offline. Haciendo políticas nefastas de todo el marketing Online (mal SEO, mal SEM, mala afilicación, mala logística, etc) como Fnac.es, Carrefour.es, elcorteingles.es, etc. Que podían vivir de los clientes que captaban de offline, por el nombre y la reputación que tenían en el mundo real. Pero estos clientes que han captado a online, no podrán retenerlos por mucho tiempo ante el desembarco del gran gigante americano (Amazon), si no se ponen las pilas.

En cambio la llegada de Amazon, será es una buena oportunidad para pequeños comercios, que se apuntarán al carro del la afiliciación y podrán vender a través del gigante Americano, a buenos precios.

Supongo que ante la llegada de Amazon, los grandes de turno se pondrán las pilas en plataformas de pago, tiendas online, optimizacion del site,  usabilidad del site, nuevas ideas de afilicación e inversion en departamentos de Analítica, SEO y SEM, de los que carecen hasta ahora. Otra solución será cerrar las tiendas y utilizar Amazon como tienda para todos. Veremos que se cuece en el futuro cercano del eCommerce Europeo, a nivel de grandes y pequeñas tiendas online en España

La Consejería de los Jóvenes y del Deporte de la Junta de Extremadura ha credo una campaña de marketing viral para fortalecer la difusión de las Ayudas para Jóvenes con Ideas a través de la red.

Puedes hacer tu propio avatar de emprendedor, guardarlo y enviándoselo a tus amigos.

En ayudas inciativa joven, se pueden ver videos de otros jóvenes emprendedores contando su experiencia con la Junta de Extremadura. La mejor iniciativa es ver que otros ya lo han hecho

La importancia de tener Fans, pero para eso hay que crearlos, cuidarlos y manterlos. Recuerda cuando eras un fan y lo dabas todo. Un fan vale más que mil clientes:

Los clientes te dan dinero, los fans su corazón.

Los clientes se quejan, los fans te perdonan.

Los clientes cambian, los fans permanecen.

Los clientes nos critican, los fans nos hacen publicidad.

Quien tiene fans tiene un valor añadido. Los fans no pueden comprarse, hay que conquistarlos

Become a Fan …. power by Social Media (Facebook, twitter ….)

Visto en viendoVideos >>
Olivier Blanchard Basics Of Social Media ROI

La independencia de los bloggers es algo que está por descartado. Si una empresa intenta hablar con un blogger directamente y pagarle para que hable bien de ellos, estos muchas veces lo rechazarán e incluso hablará mal de la empresa.

Exísten empresas para patrocinar post como zync, pero la mejor opción es tener localizado a los bloggers de tu sector. Por ejemplo si te dedicas a vender reproductores MP3, tener localizado a todos los bloggers tecnológicos. Segmentados por sus seguidores y porque no, cada vez que saques un producto regalarlo a varios de estos. No siempre a los mismos por supuesto, hay que cuidar a todos por igual. Que lo prueben y que opinen y que se lo queden. Dárselo como regalo!!!. Es un modo de pago pero mejor aceptado. Además si el blogger quiere hablar mal, que lo haga. Es una forma de tener un feedback. Al final lo importante es que hablen de ti. Este modelo no es nuevo, en el sector farmacéutico se hace con los médicos. Se les invita a simposium en lugares exóticos a gatos pagados. O en el de la música, pagar a un periodísta una presentación de un disco en los angeles con los gastos pagados.

Han salido modelos de negócio que se basan en esto como Influenzia. Estos tienen una red de bloggers, los cuales prueban el producto a cambio de quedarse con este, más la comisión que se lleva Influenzia.

También existe una aplicación parecida Tiickr para hacer marketing viral en social marketing. Buena idea.

http://www.influenzia.net/

http://www.tiickr.com/