Video Conversion Thursday Diciembre 2011. Retos de la Analítica Web

Posted by Diego Gaspar - 28/12/11 at 04:12:22 pm

El pasado 21 de Diciembre de 2011 tuve el placer de compartir mesa con Nancy Guilén (@nansky), José B. Moreno (@jbmoreno), Nacho Comisaña (@nachocomi) y David Martín Morales (@MDavidMartin) en el último Conversion Thursday del año. Pudimos charlar un rato sobre lo sucedido en el 2011 en la Analítica Web y los retos para el  2012.

Os pongo el video del evento realizado en el Medialab Prado:

Webcongress Madrid 1 y 2 de diciembre 2011 IMAX. – CONCURSO – gana una entrada !!!

Posted by Diego Gaspar - 15/11/11 at 09:11:50 pm

CONCURSO WEBCONGRESS – GANA UNA ENTRADA, Lee hasta el final del post

Organizado por Ouali, fundador del webcongress, searchcongress y webschool; y después de haber pasado por ciudades como San Francisco, Barcelona, Valencia o Bilbao. Tenemos la suerte que la próxima edición será en Madrid.

¿En que consiste webcongress?. Son dos jornadas dedicadas al marketing online. La primera de conferencias plenarias y la segunda con workshops específicos.

Conferencias plenarias. 1 de diciembre Precio 100 Euros

Como en otras ediciones el primer día estará dedicado a las conferencias plenarias impartidas por empresas líderes en el sector:

  • Search Quality Esperanza Navas | Quality Search Specialist in Google Dublín
  • Alejandro Vázquez-Guillen | Vice-presidente desarrollo de negocio y ventas Tuenti
  • Elias Kai | Search Marketing project Manager, SEO & Social Concepts en Bwin (English Speaker)
  • Mobile Internet – La Segunda OportunidadEduardo Fernández |VP and Managing Director RIM Spain & Mediterranean
  • Affiliate Marketing? Porqué no? Yorgos Biris |Online Marketing Director Private Media Group
  • El fenomeno del Video Online Laurent Caro | YouTube & Display Sales Manager en Google
  • Ahora la comunicación Empresarial es SocialLuís Font | CEO Zyncro
  • Cómo convertirse en una de las mejores páginas de Facebook en 10 meses. Beatriz Navarro | Directora Marketing Starbucks
  • Panel in Live! A/B testing, Demo en Directo; Usabilidad Iphone, Android, Call To Action (CTA)

Día: 1 diciembre de 2011

Lugar: IMAX Madrid, C/ MENESES, S/N

Workshops. 2 diciembre. Precio por cada uno 100 Euros

Como todos los webcongress el segundo día son los seminarios. Teniendo profesores de gran calidad y siempre relacionados con temas interesantes del marketing online

Sala “Me gusta”

  • SEO avanzado
  • SEM avanzado – Google Adwords
  • Social Media Strategies | Impartido por Massimo Burgio
  • Email Marketing
  • E-commerce - Impartido por Antonio Ábalos, Marketing Manager BuyVip

Sala “Plus One”

  • Workshop Exclusivo | Daniel Robles, International Community Coordinator Hootsuite
  • Sácale partido a tu web con la analítica | Impartido por Alfonso Moure, SEO Manager de Relevant Traffic
  • Community Manager | Impartido por Almudena Miranda de TrainingYou
  • Facebook Apps
  • Affiliate Marketing | Impartido por Yorgos Biris, Online Marketing Director de Private.

Día: 2 diciembre de 2011

Lugar: IMAX Madrid, C/ MENESES, S/N

CONCURSO WEBCONGRESS – GANA UNA ENTRADA

Si aún no tienes la entrada entrada puedes apuntarte al concurso de web congress, entre todos los registros se sorteará una entrada:  http://www.webcongress.com/madrid/sorteo-blogger-partner/

Más info en la web de webcongress (Madrid)

Que es la visualización de flujos (Flow Visualization): Flujo de visitas y Flujo de objetivos – Google Analytics

Posted by Diego Gaspar - 23/10/11 at 11:10:04 pm

Visualización de flujos o Flow Visualization es una representación gráfica para analizar el flujo de visitantes, mostrando visualmente la forma en que los usuarios navegan entre las diferentes páginas de nuestro sitio web. De esta forma es muy intuitivo saber cuál es el patrón que más éxito tiene y qué enlaces son seguidos más veces.

Flow Visualization se divide en dos apartados:

Que es el informe de visualización de Objetivos o Goal Flow – Google Analytics

Posted by Diego Gaspar - 21/10/11 at 09:10:52 pm

¿Que es el informe de visualización de Objetivos?

La visualización de Objetivos o Goal Flow es una representación gráfica de los caminos que realizan los visitantes para completar con éxito una conversion.

Un Nodo representa la métrica por la que se está filtrando la visualización de o una o varias páginas.

Una conexión es el camino de un nodo a otro indicando el volumen de tráfico a lo largo de este camino

Esta visualización permite:

  • El volumen relativo de las visitas al sitio por la dimensión elegida (por ejemplo, fuente de tráfico, el navegador, etc)
  • El volumen relativo de páginas vistas en cada paso  del objetivo
  • El volumen relativo de tráfico/tasa de abandono paso a paso
  • En que parte del camino hacia el objetivo los visitantes han salido
  • Información específica para las conexiones, los nodos, y las salidas al pasar el raton por encima.
  • Las tasas de conversión para cada fuente (en la columna de la tabla de su objetivo)

Dónde está la visualización de objetivos

La visualización de objetivos o Goal Flow se encuentra bajo la Norma de Información> Conversiones> Objetivos.

Requisitos

Para ver los datos en el informe de visualización de objetivo, es necesario tener configurados los objetivos de conversión.

Obtener más información acerca de cómo configurar el informe y el uso de los diferentes opciones de visualización.

Conversion Thursday Madrid. Usabilidad y Analítica Web con Torres Burriel. 26 Mayo 2011

Posted by Diego Gaspar - 21/05/11 at 11:05:52 am

Este Jueves 26 de Mayo estará en el Conversion Thursday Madrid. Torres Burriel, Consultor de Usabilidad y Experiencia de Usuario

Tema: Usabilidad y Analítica Web

Medir de arriba a abajo un proyecto web para romper la hegemonía de la home y así sacarle el máximo jugo a todo el proyecto web.

Hora: 19:30

Lugar: OEI Calle Gregorio del Amo, 6. Metro: Metropolitano.

Hashtag: #CTMAD

Habrá Networking después, a las primeras birras nos invitan la gente de Professional Partners

Ya sabéis que han cambiado la forma de registrarse y que las plazas son limitadas. Podéis hacerlo en Event Wax

Converssion Thursday Madrid >>

Tráfico Orgánico: Branded (SEO de marca) + no Branded (SEO natural)

Posted by Diego Gaspar - 18/05/11 at 11:05:00 am

El tráfico Orgánico es aquel tráfico que llega a través de los buscadores.

A primera vista se podría decir que todo el tráfico orgánico es SEO natural. Pero todos lo hemos hecho, conoces el nombre de un site, en vez de teclearlo en la barra de navegación, lo hacemos en la barra de búsqueda del navegador. (por ejemplo www.miweb.com, tecleamos el nombre del domino miweb) Esto es tráfico orgánico pero habría que considerarlo como tráfico de marca o branded. Este usuario conoce la marca y a través de keywords de nuestra marca, utilizando buscadores, nos encuentra.

Por lo tanto el Tráfico Orgánico se divide en:

  • Tráfico orgánico Branded (SEO de marca): aquel tráfico que ha llegado a través de un buscador, buscando nuestra marca utilizando branded keywords
  • Trafico orgánico no Branded (SEO Natural) : aquel tráfico que ha llegado a través de un buscador por palabras claves distinta a nuestra marca

Filtros Google Analytics para Tráfico Orgánico:

Filtro Google Analytics SEO: Tráfico orgánico excluyendo el tráfico de marca (Branded Traffic)

Posted by Diego Gaspar - 16/05/11 at 08:05:47 am

Tráfico orgánico NO de marca, es aquel tráfico que nos llega por los buscadores (tráfico orgánico) y al que se le quita las palabras clave de búsqueda que se han realizado por nuestra marca o nombre del site (palabras clave de marca). Asi podremos analizar los usuarios que nos han llegado a nuestro site, desde los buscadores sin conocer o buscar nuestra marca. SEO real. Para realizar el filtro debemos hacer primero un filtro de tráfico orgánico y luego otro quitando las branded keywords (keywords de marca).

Crear un perfil en Google Analytics

Creamos un nuevo perfil de la cuenta. Para ello se entra en la cuenta que queremos añandir el perfil. Dentro encontraremos un enlace “añadir perfil nuevo”.

Crear un filtro Orgánico en Google Analytics

Una vez creado editamos el perfil entramos en editar perfil – Añadir filtro. Le damos un nombre, en nuestro caso “Organic”. Activamos filtro personalizado – incluir.

Campo del filtro = Medio de la campaña

Patrón del filtro = organic

Distinción entre mayúsculas y minúsculas = NO

Crear un filtro NO Branded en Google Analytics

Debemos crear un segundo filtro, en el cual segmentaremos las palabras claves que nos identifican como marca. Por ejemplo si nuestro dominio es diegogaspar.com. Nuestras keywords serán “diego”, “diegogaspar”, “diego gaspar”, “gaspar”, “diegogaspar.com”

Una vez que tenemos selecionadas nuestras keywords de marca, editamos el perfil entramos en editar perfil – Añadir filtro. Le damos un nombre, en nuestro caso “branded keyword “. Activamos filtro personalizado – Excluir

Campo del filtro = Termino de campaña

Patrón del filtro = keyword1|keyword2|keyword3

Distinción entre mayúsculas y minúsculas = NO

Filtro Google Analytics SEO: Tráfico orgánico de marca (Branded Traffic)

Posted by Diego Gaspar - 15/05/11 at 10:05:45 am

Tráfico orgánico branded o tráfico orgánico de marca, es aquel tráfico que nos llega por los buscadores (tráfico orgánico) y que las keywords de búsqueda ha sido por nuestra marca o nombre del site (palabras clave de marca). Para realizar el filtro debemos hacer primero un filtro de tráfico orgánico y luego otro solo de branded keywords (keywords de marca).

Crear un perfil en Google Analytics

Creamos un nuevo perfil de la cuenta. Para ello se entra en la cuenta que queremos añandir el perfil. Dentro encontraremos un enlace “añadir perfil nuevo”.

Crear un filtro Orgánico en Google Analytics

Una vez creado editamos el perfil entramos en editar perfil – Añadir filtro. Le damos un nombre, en nuestro caso “Organic”. Activamos filtro personalizado – incluir.

Campo del filtro = Medio de la campaña

Patrón del filtro = organic

Distinción entre mayúsculas y minúsculas = NO

Crear un filtro Branded en Google Analytics

Debemos crear un segundo filtro, en el cual segmentaremos las palabras claves que nos identifican como marca. Por ejemplo si nuestro dominio es diegogaspar.com. Nuestras keywords serán “diego”, “diegogaspar”, “diego gaspar”, “gaspar”, “diegogaspar.com”

Una vez que tenemos selecionadas nuestras keywords de marca, editamos el perfil entramos en editar perfil – Añadir filtro. Le damos un nombre, en nuestro caso “branded keyword “. Activamos filtro personalizado -

Campo del filtro = Termino de campaña

Patrón del filtro = keyword1|keyword2|keyword3

Distinción entre mayúsculas y minúsculas = NO

Filtro Google Analytics SEO: Tráfico orgánico

Posted by Diego Gaspar - 14/05/11 at 09:05:27 pm

Crear un perfil en Google Analytics

Creamos un nuevo perfil de la cuenta. Para ello se entra en la cuenta que queremos añandir el perfil. Dentro encontraremos un enlace “añadir perfil nuevo”.

Crear un filtro Orgánico en Google Analytics

Una vez creado editamos el perfil entramos en editar perfil – Añadir filtro. Le damos un nombre, en nuestro caso “Organic”. Activamos filtro personalizado – incluir.

Campo del filtro = Medio de la campaña

Patrón del filtro = organic

Distinción entre mayúsculas y minúsculas = NO

Como usar en Google Analytics los eventos como objetivos

Posted by Diego Gaspar - 22/03/11 at 01:03:31 pm

El pasado 19 de marzo salió en beta la versión 5 de Google Analytics. Cabe destacar dentro de la nueva versión: el nuevo diseño más usable, la posibilidad de personalizar los cuadros de mando, la mejora de los informes personalizados, la administración de cuentas, etc

Para mi gusto lo mas interesante es la posibilidad de configurar eventos como objetivos, que equipara Google Analytics a otras herramientas del mercado que ya disponian de esta funcionalidad. Algo que se podía hacer con la API de  Google Analytics async snippet y utilizando jQuery

Los eventos, el nuevo tipo de objetivo

Debajo de los tres tipos de objetivos que ya se disponía (URL, tiempo en el sitio, páginas/vistas) aparece un cuarto: eventos.

Esta cuarta opción nos hará mejorar nuestro site pudiendo analizar el comportamiento de los usuarios dentro de este. Por ejemplo en un embudo de conversión de un formulario podremos trackear donde realmente estamos perdiendo a los usuarios (en que parte del formulario se han quedado estos), o ahora podremos saber cuanta gente descarga un pdf o cuantos visitantes han visualizado un video de nuestro site, o si han clicado en “me gusta” del Facebook connect de nuestro site.

Que podemos analizar configurando los eventos como objetivos. Categoría, acción y etiqueta del evento

Combinando “Concordancia exacta“, “Concordancia principal” o “Concordancia de expresiones regulares“, podemos configurar infinidad de eventos:

  • el envio de un correo electrónico a través de nuestro site
  • trackear “me gusta” de Facebook en tu site
  • el botón de Twitter de tu web
  • compartir su site en LinkedIn
  • lo marcadores en Delicious y Digg
  • la acción de escuchar audio
  • trackear la visualización de videos
  • trackerra la utilización de widget de tu web (por ejemplo, calculadoras, concursos, etc)
  • la descarga de archivos (por ejemplo PDF)
  • los comentarios
  • las valoraciones
  • hacer clic en el botón añadir al carrito
  • la interactuación con un slideshow
  • …

Muchos de estos eventos se necesita una configuración especial

Condiciones

Si el valor del evento no cumple alguna de las condiciones anteriores, se puede establecer el valor de los eventos con condiciones “mayor que”, “menor que” o “igual a”. Esto añade la  posibilidad de infinidad de soluciones creativas.

Por ejemplo, se tiene un video en la web y se quiere saber  cuántas personas vieron el video al menos 2 minutos, se puede configurar la condición del evento a aquellos que lo han visualizado más de un minuto (suponiendo que tiene bien configurado el seguimiento de eventos para sus videos). Tenga en cuenta que la opción es mayor que ’1 ‘es porque hemos configurado condición como “mayor que”.

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