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Pepsi dejo la Superbowl 2010 en favor de las redes sociales

Posted by Diego Gaspar - 09/02/10 at 02:02:16 pm

Pepsi a finales del año pasado decidió no invertir por primera vez en 23 años en su anuncio de la Super Bowl 2010 y desviar este dinero a las redes sociales. Según ellos para mejorar su objetivo.

La Superbowl en USA es el escaparte que toda marca quiere estar. Este fin de semana, según Nielsen, más de 106 millones de norteamericanos se sentaron enfrente del TV para ver el partido. Como todo en USA no solo es el partido en sí, si no todo lo que rodea a este, el Marketing y Merchandising… . Durante la pausa son famosos los espectáculos y también los anuncios que se estrenan para la ocasión. En las que las marcas invierten millones de dólares en su producción y en la compra del espacio. Algo parecido en España con el primer anuncio del año.

Visto de este modo es una apuesta arriesgada por parte de Pepsic Co. Pero según la compañía de refrescos, la tecnología actual en Internet permite dirigir los anuncios a objetivos específicos, como edad, niveles de ingresos, regiones geográficas, etc. Aunque la televisión puede ofrecer buenos datos basados índices de audiencia (Nielsen), los anunciantes deben pagar por espectadores que no están dentro de su target.

Un segundo en la superbowl es mucho dinero y porque no invertir este dinero en SMO. Además haciendo esto Pepsi ya ha creado buzz. Que más se puede pedir? Quizá no funcione y el año que viene vuelva a anunciarse o quizá esto sea una tendencia para otros anunciantes. El hecho es que internet, las redes sociales y el nuevo marketing online está comiéndose el pastel de la publicidad tradicional. Algo que agencias y medios deberian tener en cuenta si quieren ser los primeros.

Visto en examiner.com