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Google Adwords: ¿Que es Product Ads?

By Diego Gaspar - 13/04/11 at 06:04:28 pm

Google Products Ads: Anuncios enriquecidos (personalizados) para Google Adwords. Podemos tener anuncios de adwords personalizados (precio, foto, descripción, etc) sacando la información de nuestros productos de Google Merchant Center.

Para activar Google Products Ads, debemos  primero subir nuestro catálogo a Google Merchant Center y posteriormente conectarlo con  nuestra cuenta de Google Adwords

Por ahora, Products Ads solo está disponible en EE.UU, Reino Unido, Alemania y Francia. No estará disponible en la red de búsqueda ni en la red de display.

Subir nuestro XML de productos a Google Merchant Center

Lo primero que debemos hacer es subir el catálogo de nuestros productos en XML o DVS a google a través de Google Google Merchant Center, incluyendo precio, descripción y foto del producto

Hay que tener en cuenta que con Google Merchant Center sólo se puede registrar un dominio. Para gestionar varios dominios utilice cuenta multicliente Google Merchant Center.

Enlazar la cuenta de Google Adwords con Google Merchant Center

1. Entrar en  Merchant Center account, hacer click en Configuración (Settings), luego AdWords
2. Introducir el identificador de su cuenta de  AdWords  y hacer clic en  Añadir (Add)

Enlazar las cuentas de Google AdWords

Después de vincular su cuenta de Google Merchant Center a su cuenta de AdWords, siga estas instrucciones para que aparezcan los productos de Product Ads en sus campañas de AdWords.

Este proceso puede tardar hasta 12 horas desde el momento que se enlaza con la cuenta de Adwords.

Atributos XML de Google Merchant Center

Los atributos del XML son

• Identificación [id]
• Título [title]
• Enlace [link]
• Precio [precio]
• Descripción [descripción]
• Condición [condición]
• Imagen de enlace [vínculo_de_imagen]

Google Products Ads (Ayuda Google) >>

Google Merchant Center (Ayuda Google) >>

Google Adwords: Optimizar el CTR eliminando socios de búsqueda

By Diego Gaspar - 05/04/11 at 12:04:47 pm

El gran secreto en adwords es segmentar, segmentar y segmentar.

Lo primero que debemos hacer es ver si nuestras campañas están funcionando en Socios de búsqueda (los anuncios se muestran tanto en las páginas de resultados de búsqueda de Google como en las de otras empresas, socios de búsqueda de Google, de la red de búsqueda).

Lo siguiente ver si nos merece la pena estar en los socios de búsqueda. Dentro de una campaña si vamos a Redes, vemos que cantidad de conversiones y de clics están viniendo a través de socios de búsqueda. Si no nos está dando muchas conversiones y nos da muchos clics deberíamos desactivarla.

Para ello nos vamos a la Configuración de la Campaña > Redes y Dispositivos > Búsqueda y desactivamos Socios de Búsqueda.

Con ello podremos optimizar bastante el CTR de una campaña. Por defecto, al empezar con una campaña, están activas todas las casillas, incluido Red de display. Algo que tenemos que tener en cuenta, sobre todo al empezar  ya que lo ideal para configurar la Red de Display es utilizar Google Adplanner. La única manera para optimizar la campaña en red de display. Analizando, dentro del adplanner, en que posibles sites de la red de google podemos activarla (por defecto se activarán en todos y esto hace que nos gastemos el presupuesto muy rápido sin enterarnos, lo mejor seleccionar los sites que nos interesan para así poder optimizar)

Gracias Javi por el consejo >

¿Que es Google Engage? La plataforma para convertirse en agencia para Google

By Diego Gaspar - 14/03/11 at 11:03:04 am

Google Engage para agencias, es la nueva platarforma para formar y apoyar a empresas de marketing online, ayudarlas a manejar y entender el MCC de adwords (para gestionar varias cuentas de adwords) y poder captar y gestionar clientes.

Hasta el año pasado google hacia seminarios (cuatro por año) para enseñar la herramienta de Google Adwords MCC a las agencias. Ayudar a encontrar clientes y como hacer que estos usen adwords a través de las agencias (fidelizarlos). Ahora Google ha creado la plaforma de Google Engage.

Lo primero que se debe hacer es ver los cuatro tutoriales (que son iguales que los seminarios antiguos). Al finalizar estos te dan un código. Una vez que has visto los cuatro tutoriales, ingresas los códigos y dispones de cupones de 50 euros para tus nuevos clientes. Además te ayudan a preparar el exámen de certificación de adwords con videotutoriales. También dispones de guias de ventas, además de poder asistir a los eventos de Google Adwords para Agencias (el próximo será el 22 de marzo en Madrid)

Darse de alta en Google Engage >>

Como configurar eCommerce Google Analytics

By Diego Gaspar - 02/06/10 at 06:06:50 pm

Una de las partes más importantes a la vez que divertidas, es cuando tienes configurado el ecommerce de Google Analytics. Con esta función, en una web que se dedique al comercio electrónico, podemos  contrastar datos con los objetivos (goals), las búsquedas naturales (organic), etc y poder sacar datos cualitativos

Activar eCommerce Google Analytics

Lo primero que hay que hacer es activar el ecommerce en Google Analytics. Esto es sencillo:

1. Acceda a su cuenta.
2. Haga clic en Editar, situado junto al perfil que desee habilitar.
3. En la sección Información del perfil del sitio web principal de la página Configuración del perfil, haga clic en Editar.
4. En la sección Sitio web de comercio electrónico, si el botón de selección que se encuentra marcado es No, elija Sí.

Insertar código Javascript ecommerce en el proceso de compra

El código es bastante sencillo de entender. Es un array al que hay que añadirle todos los datos, no podemos quitar ninguno si no lo necesitamos o no lo queremos lo dejamos en blanco

Lo primero es insertar nuestro código de analytics. Despues debemos rellenar todos los campos insertando los datos de la compra del cliente. Podemos verlo como una factura en la que la primera parte es el total y luego va el desclose de cada producto que se ha comprado

Forma asincrona

<html>
<head>
<title>Factura Acme</title>
<script type="text/javascript">

  var _gaq = _gaq || [];
  _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
  _gaq.push(['_trackPageview']);
  _gaq.push(['_addTrans',
    '1234',           // ID la factura - obligatorio
    'Acme Clothing',  // Nombre de la tienda o de el afiliado
    '11.99',          // Total - obligatorio
    '1.29',           // Impuestos
    '5',              // Gastos de envio
    'San Jose',       // Ciudad
    'California',     // Provincia o Estado
    'USA'             // País
  ]);

   // Añadir items (productos), se debe hacer una llamada por cada producto que tengamos
   // en el carrito y mediante un bucle insertar cada uno en el array Javascript
  _gaq.push(['_addItem',
    '1234',           // ID de la factura- obligatorio
    'DD44',           // Código del producto SKU/code - obligatorio
    'T-Shirt',        // Nombre del producto
    'Green Medium',   // Categoría o tipo
    '11.99',          // Precio por unidad - required
    '1'               // Cantidad - required
  ]);
  _gaq.push(['_trackTrans']); //envia la transacción a los servidores de Google Analytics

  (function() {
    var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
    ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
    (document.getElementsByTagName('head')[0] || document.getElementsByTagName('body')[0]).appendChild(ga);
  })();

</script>
</head>
<body>

  Gracias por su solicitud.  En breve recibirá un email con los detalles de su pedido.

</body>
</html>

Otra forma de enviarlo es por la forma tradicional

<html>
 <head>
 <title> Factra Acme </ title>
 </ Head>

 <body>

   Gracias por su solicitud.  En breve recibirá un correo electrónico que contiene todos los detalles de su pedido.

 type="text/javascript"> <script
  var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol)? "https: / / ssl.": "http://www.");
  document.write (unescape ("% 3Cscript src = '" + + gaJsHost "tipo% google-analytics.com/ga.js' = 'text / javascript'% 3E% 3E 3C/script"));
 </ Script>
  type="text/javascript"> <script
  try (
  pageTracker var = _gat._getTracker ("UA-xxxxx-x");
   pageTracker. _trackPageview () ;
  pageTracker. _addTrans (
  "1234", / / Identificación de la factura - obligatorio 
  "Mujeres Apparel", / / Nombre de la tienda o del afiliado 
  "11,99", / / Total - obligatorio 
  "1,29", / / Impuesto  
  "15,00", / / Gastos de envío 
  "San José", / / Ciudad 
  "California", / / Estado o provincia 
  "EE.UU." / / País 
  );

    / / Añadir intems (productos) se debe hacer una llamada por producto que tenamos
    / / en la compra y mediante un bucle insertar en array _addItem
   
  pageTracker. _addItem (
  "1234", / / Identificación de la factura - asociada con la transacción 
  "DD44", / / Código del producto SKU / código - obligatorio 
  "T-Shirt", / / Nombre del producto 
  "Olive Media", / / Categoría o variación 
  "11,99", / / Precio por unidad - obligatorio 
  "1" / / Cantidad - obligatorio 
  );

    pageTracker. _trackTrans (); / / Enviar transacción a los servidores de Google Analytics 
  ) Catch (err) ()
  </ Script>
 </ Body>
 </ Html>

En pocas horas se verá reflejado en nuestro Analytics y podemos comparar con otro datos.

Por último, si queremos comparar con nuestro adwords deberemos tener activado el etiquetado atomático de adwords:

1. Acceda a la cuenta de AdWords.
2. Haga clic en la pestaña Mi cuenta y, a continuación, seleccione “Preferencias de la cuenta”.
3. En la sección “Seguimiento”, haga clic en Editar.
4. Marque la casilla Etiquetado automático de URL de destino.
5. Haga clic en Guardar cambios.

Google adwords, Facebook ads y ¿twitter?: Promoted Tweets o Tweetup

By Diego Gaspar - 28/04/10 at 01:04:30 pm

Hace unas semanas se lanzo Tweetup, un buscador para Twitter con un modelo de anuncios basado en adsence dentro del buscador. Los chicos de  tienen acuerdos con varias plataformas. Esta forma de publicidad se integrará con los resultados de las búsquedas en seesmic Web, kloud, twitterfeed y muchas otras compañías de renombre en el mundo twitter.

A los pocos días en la primera Conferencia de Desarrolladores de Twitter (Twitter Chirp), se dio a conocer Promoted Tweets, una herramienta de google para promocionar tweets dentro del buscador de Twitter. Según la gente de Twitter, estos serán personalizados según nuestro microblogging. Esta herramienta está abierta a terceros. El primer Promoted Tweet ha sido de StartBuck pero pronto veremos Promoted Tweet de otras empresas que ya están interesadas por este sistema (Best Buy, BravoTV, Red Bull, Sony Pictures,Starbucks y Virgin America).

Bueno ya tenemos más opciones para la publicidad en buscadores y medios sociales. Google adwords, Facebook ads y ahora Promoted Teets y tweetup.

Adwords o Facebook Advertising: Facebook supera a Google en USA

By Diego Gaspar - 16/03/10 at 11:03:21 pm

Facebook supera a Google en usuarios en USA, era una tendencia que se venía venir. La gente utiliza más Google como un buscador y Facebook para su tiempo libre y al final dedicamos más tiempo en internet para uso y disfrute que en buscar.

Si nos paramos a pensar en Facebook damos muchos datos, no solo a la hora de registrarnos (edad, estado civil, correo, sexo …), si no que   además mostramos nuestros amigos, relaciones, gustos, juegos ….

Un bajo porcentaje de la gente suele pinchar en los anuncios de google (Adwords) cuando busca algo, nos hemos acostumbrado a tenerlos ahí. Pero suelen resultar valiosos, a veces. Pero ¿que pasa con los anuncios de Facebook?. Tampoco serán muy eficientes, pero están ahí y si gusto cuando estamos viendo la página fan de nuestro grupo, vemos un anuncio para comprar …A partir de ahora debemos pensar en dos tipos de SEM un SEM de búsqueda y un SEM de ocio, o buscarnos unas siglas nuevas, que tanto gusta a la gente de Online Marketing.

Hace dos años en Alemania, recuerdo una conversación con un compañero de trabajo polaco que me sorprendió. “Son más eficientes las campañas de anuncios de Facebook que en Google“. Me hizo dudar mucho pero más tarde con un cliente pude comprobar que esto es cierto. Además, desde hace seis meses que volví a España, me he dado cuenta que Google se ha vuelto más agresivo en intentar captar anunciantes para Adwords. Google tiene analistas que preveen la red y las tendencias de los usuarios. Y ellos sabían que Facebook les iba adelantar tarde o temprano. Por ahora Google tienen a los clientes que en un futuro/presente se irán a otra plataforma (Facebook). Porque no ser agresivos e intentar retenerlos ahora que pueden.

Hay que pensar que el internauta no interactúa igual en Facebook que en Google, pero en breve todas las empresas deberán destinar parte de sus gastos de SEM adwords a Facebook Advertising.

Facebook Advertising >>

Google Adwords >>

Adwords Learning Center. Certificación de Adwords

By Diego Gaspar - 19/02/10 at 04:02:17 pm

El examen de certificación de Adwords o Google Advertising Professionals, ha cambiado por completo desde principio de este año. Ahora se divide en cuatro exámenes fundamentals, searchs, display, reporting. Por ahora el examen solo está disponible para fundamentals y searchs pero en breve se podrán hacer los otros dos. Para sacar el título de certificación solo se ha de tener uno de los cuatro. El antiguo no vale, así que las agencias que lo tuvieran deben examinarse de nuevo.

Para hacer el exámen, es requisito disponer de un MCC y tener un cliente al menos durante 90 días. Antes de esto se debe uno registrar como agencia adwords que es un sencillo paso. A partir de ahí nos darán información sobre seminarios, exámenes, etc.

Para preparar el nuevo exámen de certificación de adwords: adwords learning center.

Ademas en webinars hay cursos online, con vídeos explicativos.

Centro de Agencias de Google AdWords

By Diego Gaspar - 12/11/09 at 05:11:04 pm

¿Que pasa si tienes varios clientes y quieres gestionar sus cuentas en una?. ¿Si eres una agencia que tienes muchos clientes o clientes con cuentas externas?. Pues bien, existe una herramienta gratuita de Google, el Centro de Agencias de Google (MCC). Esta cuenta funcionará como paraguas, pudiendo colgar cuentas externas o crear nuevas.

Para darse de alta tan solo debes activar el . Además podrás participar en cursos gratuitos por parte de Google y te proporcionarán información y material para hacer el exámen para el Centro de Agencias de Google AdWords (MCC)

Tutorial GAP Mi Centro de Clientes por Mireya Sémelas y Lorena Roque

Facebook se parece cada vez más a Twitter

By Diego Gaspar - 09/11/09 at 06:11:17 pm

Twitter es una gran idea pero que aún no tiene un modelo de negocio. En cambio Facebook tiene un modelo definido en publicidad, de hecho se está comiendo una gran parte del pastel que hasta ahora era exclusividad de Google (adwords), ya que con Facebook la segmentación es más detallada y en Google, los usuarios, ya saben lo que son los anuncios por palabras patrocinados y la búsqueda natural.

Además Facebook está haciendo lo posible por copiar ideas de Twitter, intentando captar usuarios de estos. El diseño actual se enfoca más a Twitter, con los perfiles de las fotos redondeadas, los lived feed, poder referenciar a los usuarios con @ delante. Yo creo que el siguiente paso será poder indroducir temas al estilo Twitter. Por eso desde hace tiempo suelo poner la almoadilla (#) delante si hablo del tema en Facebook.

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