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Marketing de afiliación

By Diego Gaspar - 27/12/09 at 09:12:07 pm

Marketing de afiliación (Affiliate Marketing), consiste lograr comisiones vendiendo marca, productos o servios de terceros. Para esto, el site donde se realiza la afilición debe tener un buen contenido con un buen SEO o un SEM en su defecto una combinación de ambas.

Uno de los orígenes de la afiliación, aunque parezca mentira, viene del sector de la música. Geffen Records quería vender CDs de sus artistas pero sin llevar la gestión, así que habló con CDNOW para que hiciera esto. CDNOW se dió cuenta que para vender no debía pasar directamente desde la home si no que lo hacia era poner un enlace desde el site del artista al la página correspondiente del artista en CDNOW. Otro de los primeros en usar la idea de afiliación e incluso patentar un modelo fue Amazon.

La idea ha ido evolucionando con Internet con diferentes modelos: Pago por clic, comparadores de compras, sitios de fidelidad, con descuentos y recompensas, páginas personales con contenido específico, emails o newsletters, promociones por registros, etc

Técnicamente, dentro del site origen (donde se habla sobre el producto), se pone un enlace con un código especial al site donde se realizará la acción por parte del visitante, de tal modo que por cada usuario redirigido y según la acción lograda (darse de alta, una compra, una visita, etc) el propietario del site origen se llevará una comisión pactada (un porcentaje, un dinero por usuario, …). La acción no tiene porqué realizarse en el momento, ya que queda almacenado el código de afiliación en las cookies del navegador del usuario, por si este decide hacer la acción a posteriori.

Debido a la ineficacia de algunos modelos más tradicionales en Internet como el CPC, CPM, etc. El marketing de afiliación está resultando un modelo interesante tanto para grandes marcas (quieren vender más) como para proyectos que buscan nuevos modelos de negocios (el caso del servicio de presupuestos de 11870, o nvivo.com con proveedores de ventas de entradas). Además este sistema es muy interesante para el augue de las redes sociales ya que sitios como Twitter o Facebook, Tuenti se puede utilizar como canal de afiliación para tus seguidores o fans.

Algunas de las empresas de redes de afilicación son Tradedoubler, Zanox, Netfilia, stimul cash, …

Claves del nuevo marketing. Como sacarle partido a la web 2.0

By Diego Gaspar - 21/09/09 at 12:09:32 pm

Han editado en papel el ebook sobre marketing “el 1.0 al 2.0 claves para entender el nuevo marketing”. En su momento me pareció una buena referencia de lo que está pasando en el marketing online en españa, hecho por profesionales del sector y dando una visión globalizada de este. Además de  aportar las bases e ideas para empezar una campaña o lo que es más importante, agrupar conceptos bastantes valiosos. Una buena referencia que sus colaboradores tendrán que ir actualizando periódicamente (para eso estan los blogs y twitter) porque en internet una guia como esta, se puede quedar rápido obsoleta.

Cada capítulo está escrito por un profesional del sector, agregando a mi cuenta de feeds la mayoría de su blogs y alguna que otra cuenta twitter:

1. Bienvenido al nuevo marketing (Marc Cortés)
2. Ver más allá del banner (Javier Cerezo)
3. Enviar emailings (José María Gil)
4. Elegir las palabras que venden (Sergio Monge)
5. Pensar como los buscadores (Eduard Garolera)
6. Conocer las Redes de afiliados (Rafa Jiménez)
7. Escuchar a los social media (Chema Martínez Priego)
7.1 Blogs… ¿Pero no habían muerto? (Marc Cortés)
7.2. Microblogs… ¿Los sucesores de los blogs? (Marc Cortés)
7.3. Podcast y video online (Jordi Pérez)
7.4. Redes sociales y comunidades (Javier Godoy)
7.5. Widgets (Enrique Burgos)
8. Ser un community manager (Chema Martínez Priego)
9. Viralizar el mensaje (Juan Sanchez)
10. Gestionar la reputación online (Ivan Pino)
11. Comprender la analítica web (Javier Godoy)
12. Tener creatividad (Jesús Revuelta y Xavi de la Cruz)
13. Llevar años navegando (Jordi Pérez)
14. Poseer habilidades directivas (Javier Guardiola)
15. Conseguir retorno 2.0 (Juan Luis Polo)
16. Por tu madre no hagas nada de esto (Richard Tejedor)
17. Resumiendo el nuevo marketing (Eva Sanagustin)

Para tener la versión en papel podéis comprar el libro en la casa del libro online

The culturally customized Web site – Customizing Web Sites for the Global Marketplace

By Diego Gaspar - 13/08/09 at 02:08:46 pm

En the culturally customized Web site (Personalizando websites en un mercado global) podremos descubrir la forma de actuar de los usuarios según la región del mundo donde vivan y como optimizar nuestros sites para las diferentes mentalidades. Interesante descubrir que la manera de pensar de un guatemalteco es más colectiva que un norteamericano y esto influye en la forma de diseñar y enfocar nuestro site. En el podemos encontrar y comparar según paises temas tan interesantes para monetizar nuestro site como formas de navegación, ROI, behaivor, individualismo-colectivismo, etc …

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